▲各大商超推出多种促销活动回馈吸引消费者

山西日报新媒体记者卫波 吴晓庆报道 “双十一”期间，线上平台推出满减优惠、大额降价等活动，线下各大商场也推出多种促销活动吸引消费者。记者来到太原市多家商场比价，发现实体店有不少商品比电商更优惠。

“双十一”步入第14年，越来越多的实体商场、门店也在加入这场购物狂欢，相继推出力度不亚于电商平台的促销活动，吸引客流、拉动消费。11月11日，在太原市万柏林区万象城，从停车场入口到商场内，各处可见“双十一”的广告，商场内随处可以听到商家的活动介绍。“对比了一下官网的价格，感觉实体店更实惠。”李先生表示，在线下买手机可以亲自体验，正好离家也比较近。同样，“90后”张思雨也趁着商场有活动，买了不少心仪的东西。“有满减，再加上其他优惠，店家还送了体验装，很划算。”她买了一些衣服、香水、首饰等，实体店主要现场可以试戴、试闻。

(资料图片)

位于迎泽区某大型商场，各种满减打折活动吸引着消费者，刘女士手里大包小包满满当当。商场的品牌服饰、女士美妆护肤品、超市里老百姓居家生活用品等都有各种优惠，消费者也进入“买买买”的模式。一家大型超市内，各类商品明显位置贴有打折促销的标识，回馈吸引消费者。在杏花岭区万达广场，宋清扬和朋友逛街购物后顺便还吃了顿饭。“电商促销确实多，但还是想体验一下实体店的氛围。”她说，最近几天在电商平台已经下了好几单，今天逛商场还是买了1000多元的东西。在实体店购物感觉更实在，服务、试穿、场景体验等这些是网购比不了的。

记者在采访中了解到，和宋清扬有类似感受的人不在少数。如今的“双十一”不仅仅是网购狂欢，而是线上线下共同的节日。选择到实体购物场所的消费者越来越多，各大商家的活动也丰富多彩。不过，早早就列出购物清单的刘玉说，自己对比了各个渠道的优惠力度，最后还是选择在线上购买。“虽然有些商品看上去线上价格贵一些，但可以通过‘拼单’等方式获得满减优惠，比线下还是便宜。”但她也表示，像鞋子、裤子这些还是会在线下实体店挑选，这样买到的产品更合身，也省去了退换货的麻烦。

直接打折、购物抽奖、满减……相比线上的复杂玩法，线下门店“双十一”优惠更加简单直接，可以满足消费者的“一站式”购物需求。未来，线下或许能衍生出更加多元的消费形式应对电商冲击，满足消费者的需求。

▲越来越多的实体商场、门店也在加入“双十一”购物狂欢

▲商场借“双十一”契机吸引客流、拉动消费

▲线下门店推出多种优惠活动

▲政府补贴，拉动汽车消费

▲顾客在商场选购商品

▲线下商场打折满减，吸引消费者

▲实景布置给消费者眼前一亮的舒适感

▲线下门店可以满足消费者的“一站式”购物需求

关键词： 购物狂欢 火力全开 万柏林区