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太原市娄烦县静游镇步斗村67岁的刘大爷从没上过网，今年“双11”在儿子的劝说和帮助下，尝试通过快递将自家收获的土豆销到了外地。11月6日，山西中通传来消息，随着“快递进村”步伐的加快，如今的“双11”电商促销也走进了农村百姓家，一个个布设在乡村的快递网点、服务点热闹起来，更多的村民享受着网购的实惠和便捷，同时也有更多山西特色农产品通过快递销往全国。
    “真没想到，俺家的土豆能卖到上海，人家留言说吃起来‘绵而沙’，咱心里美得很哩！”娄烦县静游镇步斗村的刘大爷家种了5亩红皮土豆，收成不错，本打算像往年那样每天用车子驮到县城赶早市，可早就习惯在网上购物的儿子劝老人试一试网上销售。娄烦县山西中通网点负责人孙晓东知晓后，利用中通直播平台，帮助像刘大爷一样的村民网上销售，没想到销量很不错。
    “这几年‘快递进村’快步走，目前山西中通的寄递服务已经覆盖了娄烦县下辖的百余个行政村，村民在家门口就能将农产品送上快递车。”孙晓东介绍，今年“双11”最大的变化是乡村的快递业务量明显提升，村民的“购物车”里，鞋帽衣袜、海鲜、家用电器，品类丰富多样，村民寄出的快递包裹中，有应季水果、五谷杂粮等。目前，网点日均处理快递6000余件，其中很大一部分是农产品。
    这几天，太原市迎来了第一波“双11”派件高峰，网点的运行节奏变得紧凑起来。每天一大早，满载快递包裹的车辆就会从网点驶向各村的快递服务点，第一时间交到村民手中。返程时，车上又是满满当当，装的很多是村民向外寄递的农产品。
    村里有了快递网点，也带动了就业，让农村群众特别是年轻人在家门口就能把小日子过好。以娄烦县山西中通网点为例，2013年至今，仅该网点就提供了分拣、客服、快递员等30余个岗位。若是加上各村的快递服务点、末端站点，吸纳就业超过60人。
    中通快递集团山西省管理中心总经理赵晓龙表示，一边是网购的日用品“送货进村”，一边是自家的农产品销往全国，城乡要素双向涌动，交织了今年“双11”期间特殊的图景。
    

山西晚报记者 许晶晶
    

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    今年“双11”购物车里呈现消费新风国货国潮“出海”全球好物“上新”一年一度的“双11”购物节正在火热进行中。作为观察中国消费的一扇重要窗口，今年“双11”，购物车里呈现哪些消费新风？
    国产品牌质量和影响力不断提升“今年天猫‘双11’，我们备货量比去年多了3倍，仓库扩容到1万平方米，仍然感到吃紧，新推出的产品很受消费者欢迎。”国货品牌蜂花相关负责人说。
    10月31日晚，天猫“双11”开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半，部分国货品牌1小时成交额超过去年全天。
    随着中国制造转型升级和本土品牌创新力不断增强，国货国潮愈发走俏市场。今年“双11”，不少国货品牌更是漂洋过海，“圈粉”一大批海外消费者。
    京东全球售数据显示，“双11”预售期间，布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，订单额同比增长400%；国潮走红还带动了传统文化产品消费增长，在一些国家和地区，历史小说成交额同比增长380%，海外消费者尝试通过书本深入了解中国。
    “国货逆袭的背后，是国产品牌质量和影响力不断提升。未来，持续通过产品和服务创新，不断满足和创造新的消费需求，将是国货实现长远发展的关键。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。
    今年“双11”，国货“出海”的同时，来自全球的进口商品也在加速“上新”。新西兰、墨西哥、马来西亚等近20个国家的商品正陆续在京东上线国家馆，“双11”开门红10分钟，京东国际国家馆整体成交额同比增长超过12倍。
    专家表示，在构建新发展格局大背景下，规模潜力巨大的消费市场，不仅成为中国经济发展的主引擎，也为全球跨国公司提供发展新机遇。
    “理性”“绿色”成为关键词“今年买的东西不多，但都是自己需要的。”家住湖南长沙的席女士告诉记者，往年“双11”总忍不住囤货，有些快过期了还没用完，今年决定按需购买，不再冲动下单。
    《京东11·11消费趋势报告》显示，拒绝浪费、理性健康消费的理念正在兴起，随着时间推移会带来“回报”的健康消费、教育消费和运动健身消费等愈发受到青睐。
    随着各地促进绿色节能家电消费等举措持续落地，绿色、低碳消费理念成为今年“双11”的主旋律之一。
    “双11”开门红期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122%，绿色节能家电销量环比增长126%；京东联合品牌商家推出“青绿计划”，节能家电、绿色食品等被打上“绿色”标签；“双11”期间，银泰百货全国门店启用可降解“绿色快递袋”，并推出旧衣回收、化妆品空瓶回收等场景，传递绿色消费理念……
    此外，更多垂直细分领域消费正在崛起，在各大电商平台，提升生活幸福感的网红小家电、美妆香氛、原创饰品等消费增长迅速。
    专家表示，从最初全民狂欢式的“剁手”，到如今品质消费、绿色消费、理性消费渐成主流，“双11”不仅见证了中国消费升级进程，也折射出国人消费理念的巨大变化。
    银发经济、运动健康等新亮点涌现能实现心率、呼吸、体动等体征实时监测的5G智能护理床；根据银发群体口味和营养需要量身定制的奶粉；专为老年人研发的无线蓝牙助听器……正在上海举行的第五届进博会，针对老年群体设计研发的健康好物，彰显银发经济的广阔前景。
    今年“双11”，淘宝天猫、拼多多等电商平台数据显示，中老年人体检服务、营养保健品、家用医疗器械等产品销售均迎来大幅增长。
    中国国际经济交流中心副理事长王一鸣表示，中国老年人口规模大，老年产品和服务市场发展潜力巨大。随着老年人消费需求从“生存型”向“发展型”转变，消费层次不断提升，医疗健康、智慧家居、旅游度假、文化娱乐等产业将提质扩容，有效拓展国内需求，孕育经济增长新动能。
    苏宁易购平台数据显示，“双11”开门红期间，智能跑步机销量同比增长171%，动感单车销量同比增长92%，投影仪销量同比增长54%。
    王蕴表示，在线健康服务、在线文娱、户外运动等新消费迅速发展，不仅契合了居民消费升级趋势，也为消费增长提供了新动能和新空间。
    

据新华社